L’idée créative (ou comment Polaroid nous rappelle qu’on existe IRL)
Polaroid débarque avec une campagne coup de poing qui nous secoue gentiment : hé, t’as pas un peu trop scrollé aujourd’hui ? Le concept est simple mais brillant : nous rappeler qu’on est des humains, pas des algorithmes, et que la vraie vie, celle qui compte vraiment, ne se passe pas derrière un écran.
Le message central : « L’appareil photo pour une vie analogique » (oui, celle où on vit vraiment !)
La campagne balance des slogans qui font mouche, genre :
- « Personne sur son lit de mort n’a jamais dit : j’aurais aimé passer plus de temps sur mon téléphone » (aïe, ça pique mais c’est vrai)
- « De vraies histoires. Pas des stories & reels » (bien joué le jeu de mots !)
- « L’IA ne peut pas générer du sable entre vos orteils » (échec et mat, ChatGPT)
- « Combien de photos dans votre pellicule vous rappelez-vous vraiment ? » (ouch, touché coulé)
Patricia Varella, la directrice de la marque, le dit mieux que nous : « Il y a quelque chose de magique dans une photo Polaroid. Elle capture l’humanité en nous, rides comprises, et nous rappelle que le meilleur de la vie se passe dans le monde réel et physique. »
L’exécution (ou comment troller la Silicon Valley avec style)
1. L’affichage urbain le plus culotté de l’année
Polaroid a eu le génie de placer ses panneaux publicitaires là où ça fait mal :
- Aéroport JFK (pour capter les voyageurs accros à leurs écrans)
- Centres-villes de New York et Londres
- Juste à côté des Apple Stores et des bureaux de Google (oui oui, carrément devant chez eux !)
Imaginez la scène : vous sortez acheter votre nouvel iPhone et BAM, un panneau Polaroid vous demande si vous ne vivez pas un peu trop dans le digital. C’est du trolling de haut niveau, et on adore.
2. Balades urbaines en mode détox digitale
Polaroid a organisé des visites guidées à Paris, Tokyo et Londres avec une règle d’or : ton téléphone reste au placard !
Le concept :
- Tu ranges ton smartphone pendant 1 heure (courage, tu vas y arriver)
- Tu explores ta ville avec le nouveau Polaroid Flip
- Tu termines en envoyant une VRAIE carte postale faite avec ta photo instantanée (oui, avec un timbre et tout !)
C’est comme une cure de désintox numérique, mais en fun. Une expérience qui transforme la pub en vrai moment de vie.
3. Campagne 360°
- Publicités ciblées sur la Gen Z (recherche, display, digital)
- Campagnes sur les réseaux sociaux avec des créateurs de contenu
- Relations presse et activation PR
Le produit : Polaroid Flip
L’appareil lancé avec cette campagne combine 80 ans d’innovation :
- Système de 4 lentilles et autofocus sonar pour des photos nettes
- Flash adaptatif puissant
- Analyse de scène automatique
- Couvercle rabattable pour protection
Pourquoi cette campagne fonctionne
Polaroid ne se contente pas de vendre un produit. La marque s’attaque à un vrai malaise sociétal : notre rapport malsain aux écrans et à l’IA. En plaçant ses messages là où la tech est reine, Polaroid crée une disruption qui force la réflexion.
C’est une campagne qui célèbre l’imperfection, l’authenticité et le moment présent — tout ce que l’IA et les algorithmes ne peuvent pas reproduire.
©HmZ • Com-Mania