Et si trier ses déchets devenait aussi motivant qu’un match de foot ou un final de série Netflix ? Citéo relève le défi avec sa nouvelle campagne « On ne lâche rien », un slogan punchy qui transforme le geste écolo en acte héroïque (mais sans cape).

En 2025, Citéo, l’éco-organisme en charge des déchets ménagers, a opéré une révolution culturelle : transformer le tri sélectif en expérience ludique et décomplexée. Exit les injonctions anxiogènes, place à des campagnes drôles, intuitives et résolument pop. Décryptage d’un succès marketing qui redéfinit l’écologie engagée.

Le concept : recycler, c’est résister !

Fini le tri tranquille, place à l’énergie collective ! Avec des spots qui mixent :

• Des images de sportifs qui s’acharnent (parce que trier, c’est un marathon, pas un sprint).
• Des héros du quotidien (la mamie qui écrase sa bouteille comme un boss).
• Un ton « Never give up » pour nous rappeler que chaque emballage sauvé compte.

Pourquoi ça marche ?

C’est simple : Pas de blabla, juste une vibe « On continue, même quand c’est dur ».

C’est hype : On dirait une pub pour une marque de sport, pas pour des poubelles.

C’est fédérateur : En 2025, trier = un réflexe de team.

Des résultats impressionnants

• +15% de plastiques triés en 2025.
• 65% des Français trient systématiquement (vs. 50% en 2022).
  Preuve que l’approche positive fonctionne mieux que les sermons écologiques.

La créa incarnée par Citéo

1. Storytelling minimaliste : Des scénarios du quotidien qui parlent à tous (sans discours technique).
2. L’émotion légère : L’humour booste de 20% l’engagement (étude Kantar 2025).
3. L’écolo fun : Exit la « green guilt », bonjour les memes et défis TikTok sur le tri.
4. Keep it simple : Une accroche unique & des consignes simplifiées.

©ComMania • HmZ