Adidas Originals et Foot Locker viennent de lancer une campagne ambitieuse autour de leur modèle emblématique Megaride, avec Lamine Yamal comme figure de proue. Cette collaboration dépasse le simple partenariat commercial pour devenir un véritable mouvement culturel européen.

Lamine Yamal, ambassadeur authentique de la diversité

Le jeune prodige espagnol du FC Barcelone a été choisi comme visage de cette campagne pour des raisons qui dépassent ses performances sportives. Connu pour rendre hommage à ses racines – en saluant le « 304 » après chaque but – il est aujourd’hui le symbole de la campagne lancée exclusivement avec Foot Locker. Ce geste iconique, référence à son code postal de Rocafonda, illustre parfaitement l’ADN de la campagne : célébrer la fierté locale tout en visant l’excellence mondiale.

Une approche collaborative unique

Ce projet collaboratif rassemble des collectifs créatifs de toute l’Europe autour d’un objectif commun : faire rayonner les cultures locales à travers des événements qui leur ressemblent. Quatre collectifs européens prestigieux – Banlieusard Nouveau, HellHeaven11, Winner Circle et MCR – ont été invités à créer des événements locaux authentiques, de Saint-Denis et Marseille jusqu’à Cologne et Milan.

Cette stratégie révolutionnaire transforme la Megaride en bien plus qu’une simple sneaker. Elle devient un pont entre les communautés, un symbole d’unité dans la diversité qui résonne avec les valeurs de la génération Z européenne.

Un lancement dans toute l’Europe

Cet été, Foot Locker et Adidas Originals prévoient de nouvelles activations à Paris, Lecce, dans les Asturies et à Marseille. L’objectif est clair : valoriser, rassembler et célébrer la culture sneaker là où elle prend vie – sur le terrain.

Cette initiative marque une évolution significative dans l’approche marketing des grandes marques sportives, privilégiant l’authenticité locale à l’uniformisation globale. Avec Lamine Yamal comme catalyseur, la Megaride s’impose comme le symbole d’une nouvelle génération fière de ses origines et tournée vers l’avenir.

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