Lacoste dévoile sa collection collector dédiée à Novak Djokovic, le fameux GOAT.

Le concept en un mot : GOAT

« Greatest Of All Time » = GOAT = chèvre en anglais. Lacoste a pris ce jeu de mots au pied de la lettre et a carrément fait muter son crocodile iconique en… chèvre, sur une capsule collector dédiée à Novak Djokovic. Un logo réinventé pour la deuxième année consécutive, après un lancement remarqué à New York.

Pourquoi Djokovic ?

Le mec collectionne les records comme d’autres collectionnent les timbres : 101 titres ATP, dont 24 titres du Grand Chelem et 40 Masters 1000. Ambassadeur Lacoste depuis 2017, il incarne selon la marque les valeurs de René Lacoste : ténacité, résilience, talent, élégance.

La collection elle-même

Onze pièces iconiques : polos, T-shirts, une veste de survêtement, un pantalon, un pull, une casquette, des poignets et des chaussettes, toutes frappées du fameux logo GOAT à la place du croco. Le tout dans le vert signature de la marque.

La punchline du CEO

Éric Vallat, patron de Lacoste, explique qu’ils ont voulu célébrer un champion d’exception avec créativité et humour, en transformant leur croco en chèvre pour rendre hommage au GOAT.

Et la pub qui buzz en ce moment

Pour promouvoir la collection, Lacoste a lancé une campagne signée Max Siedentopf avec Djokovic entouré de vraies chèvres dans des poses de yoga zen — un clin d’œil malin à sa flexibilité légendaire et à son surnom. Ça sort juste avant Wimbledon 2026.

Le petit twist marketing

La démarche n’est pas nouvelle chez Lacoste (ils avaient déjà remplacé le croco par des espèces menacées en 2018), mais ici c’est du 100% hommage sportif : édition limitée, donc collector plutôt que rebranding permanent.

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