KFC vient de dévoiler son plus grand rebranding en décennies. Un logo en 3D, de nouvelles typographies, des restos repensés… et toujours ce fameux seau rouge.
Un logo qu’on ne touchait plus depuis des décennies
Rayures rouges et blanches, le Colonel Sanders souriant dans son costume blanc, et ce seau de poulet aussi reconnaissable que les arches de McDonald’s ou la bouteille de Coca-Cola. L’identité visuelle de KFC n’avait pratiquement pas bougé depuis des années — et tout le monde la connaissait sans forcément y avoir pensé.
Mais le 15 juin 2026, KFC a tout changé. Enfin, pas tout — c’est justement là tout le génie de l’opération.
Le Bucketverse : quand un seau devient un univers
KFC a travaillé avec l’agence créative JKR (Jones Knowles Ritchie) — la même qui avait signé l’excellent rebranding de Burger King il y a quelques années. Le résultat ? Une refonte à 360° qui touche tout : le logo, la typo, les restos, les emballages, l’appli, et même le ton des posts sur les réseaux sociaux.
La grande idée de JKR ? Plutôt que d’inventer quelque chose de nouveau, construire un univers entier autour de l’élément le plus emblématique de KFC : le seau. D’où le nom Bucketverse.
Le seau a donc été redessiné et standardisé à l’échelle mondiale. Il ne sert plus seulement à contenir du poulet : c’est désormais un système visuel à part entière, capable d’accueillir des photos, des illustrations ou des messages de campagne.
Ce qui change vraiment :
Un coup de pinceau sur chaque détail
Le logo devient tridimensionnel. Plus plat, plus fini, plus moderne.
Nouvelles polices Kentucky Fried Serif et Kentucky Fried Sans, créées avec StudioDrama.
Palette élargie Le rouge/blanc/noir reste, mais rejoint par les « Herbes & Épices ».
Colonel retouché Expression plus chaleureuse, contour légèrement épaissi, col ajouté.
Illustrations Un réseau mondial d’illustrateurs (Buenos Aires, Amsterdam, Mumbai…).
Appli & digital L’appli et les écrans en restaurant deviennent des vraies toiles créatives.
Les fameuses rayures rouges et blanches ne servent plus juste de fond décoratif : elles deviennent un support typographique qui peut porter des messages. Et le slogan historique « Finger Lickin’ Good » a été promu : ce n’est plus une simple accroche, mais ce que KFC appelle désormais un « standard de comportement » — une philosophie de marque dessinée à la main par l’illustrateur Tobias Hall.
Plus que du design… du QSR au QXR : vivre l’expérience KFC
JKR a inventé un nouveau terme pour résumer ce changement de cap : QXR, pour Quick Experience Restaurant. L’idée ? On ne parle plus seulement d’un fast-food (QSR, Quick Service Restaurant) mais d’un lieu où on vit quelque chose.
Les nouveaux restaurants repensés arrivent dès cet été. Un premier concept ouvert est prévu à McKinney, au Texas, et un restaurant immersif sur deux étages ouvrira à Dubaï à l’automne.
Le menu change aussi ! KFC profite du rebranding pour étoffer son menu : une gamme de poulet désossé pour tremper dans les sauces, plus de 20 nouvelles recettes de sauces (Chimichurri Ranch, Hot Honey Habanero…) et une plateforme de boissons appelée KWENCH — boba, milkshakes, limonades pétillantes et cafés glacés. Initialement testé, ce concept devient permanent en Australie et au Canada dès cette année.
Un déploiement mondial étape par étape
Juin 2026 — maintenant
Lancement au Royaume-Uni et en Irlande. Nouveau design, nouveaux Tenders, neuf nouvelles sauces.
Été 2026
Extension en Australie et aux États-Unis. Premiers restos nouvelle génération (McKinney, Texas).
Automne 2026
Ouverture du restaurant immersif de Dubaï sur deux étages. Déploiement dans de nouveaux marchés.
2026 et au-delà
Déploiement progressif dans les 34 000+ restaurants répartis dans plus de 150 pays.
KFC a toujours eu un don pour la comm’ culottée
En 2018, quand une pénurie de poulet avait forcé la fermeture de centaines de restaurants au Royaume-Uni, l’agence Mother London avait répondu avec une pub légendaire : le logo KFC réarrangé pour former un gros mot, avec un message d’excuse sincère. C’était drôle, humain, et totalement dans l’ADN de la marque.
Ce rebranding 2026 s’inscrit dans la même logique : ne pas trahir ce qui rend KFC unique, mais lui donner un cadre visuel à la hauteur de sa personnalité.
©HmZ