La rentrée, c’est souvent la même : cahiers neufs, stylos qui grattent, un peu de nostalgie des vacances.
UHU a décidé de secouer tout ça. La marque de colle allemande s’associe à SpongeBob SquarePants (Bob l’éponge) pour transformer la rentrée 2026 en terrain de jeu créatif, avec un dispositif qui va du site web au petit écran.

Creative idea

Le concept est simple, et c’est ce qui le rend malin. UHU ne vend pas juste de la colle : la marque vend des souvenirs qu’on fabrique soi-même. Avec SpongeBob comme guide, elle transforme un geste banal (coller, découper, plier) en petite aventure sous-marine.

L’idée derrière la campagne : faire de la rentrée un moment de bricolage plutôt qu’une corvée administrative. On ne remplit pas juste sa trousse, on construit son propre univers SpongeBob, à la maison ou en classe.

C’est du papercraft pensé pour les enfants (et les grands enfants qui ne s’assument pas), avec un vrai fil rouge : la colle comme outil de création, pas juste comme fourniture scolaire.

Le site et les tutos papercraft

Sur la page dédiée du site UHU, tout part d’un principe très DIY : télécharger, imprimer, découper, coller. Rien de compliqué, tout est pensé pour être fait à la maison en dix minutes chrono.

Neuf modèles de papercraft sont proposés en PDF gratuit, à imprimer sur simple feuille A4 :

• Casquette SpongeBob
• Éventail
• Coffre au trésor en papier
• Cône à bonbons
• Carte pop-up
• Couronne
• Marque-page
• Paysage en 3D
• Cadre photo

Chaque tuto est accompagné d’une vidéo pas-à-pas, pour que même les moins doués en bricolage s’en sortent sans stress :

— comment télécharger, imprimer, découper et coller les modèles

— les colles UHU à collectionner pour la rentrée

La gamme produits mise en scène

La colle est mise en scène comme la vraie héroïne de l’histoire. Quatre références UHU sont présentées comme la boîte à outils indispensable pour donner vie aux créations SpongeBob :

• UHU Stic : le bâton de colle 98 % d’origine naturelle, pour le papier, le carton et les photos
• UHU twist & glue ReNATURE : l’applicateur twist pour les points, lignes et surfaces, flacon en plastique 88 % bio-sourcé
• UHU All Purpose : la colle liquide universelle, transparente et rectifiable
• UHU Patafix : les pastilles adhésives repositionnables, pour accrocher affiches et dessins

Le spot TV

Le dispositif ne se limite pas au digital. UHU a aussi produit un spot TV de 15 secondes pour porter la campagne sur les chaînes jeunesse, avec une voix off confiée au comédien italien Enrico ITAM17. Selon le studio qui a produit cette voix off, l’ambition était de séduire enfants et familles avec un ton vif et joyeux, tout en mettant en valeur la nouvelle formule des bâtons de colle UHU, composée à 98 % d’ingrédients naturels.

Côté diffusion, le spot tourne depuis août 2026 sur les chaînes jeunesse italiennes Boing et Cartoonito, avec une couverture nationale.

Pourquoi ça fonctionne

C’est malin parce que ça colle (sans mauvais jeu de mots) parfaitement à la cible : des enfants qui adorent SpongeBob, et des parents qui cherchent une activité simple, pas chère et sans écran pour occuper la rentrée.

UHU réussit à rendre une catégorie de produit assez discrète, la colle, super attachante. On ne pense plus « fourniture scolaire », on pense « je vais me faire une couronne SpongeBob avant les cours ».

Une rentrée un peu plus fun, un peu plus jaune et éponge. Pas mal, non ?

©HmZ-2k26